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江南春:传媒业已成红海,年轻人创业要另寻出路

时间:2017-07-18 00:24:09 来源:青年创业网 作者: []

他是南巡讲话下投身创业大潮的时代骄子,面对新时达的商品社会开始了自己的广告人生;

他的企业也曾经成功在美国上市,却也成为了中国最早从美国退市回归A股的企业;

而如今面对新时代的创业大潮,他又成为了一位名副其实的企投家。

大学时代的江南春,偶然间帮助上海一家广告公司拍摄电视广告,赚到了人生的第一桶金。而当时的他并不知道,这就是他广告人生的起点。

2002年春节,江南春在徐家汇一家百货商场闲逛时,在电梯门口被一张广告海报吸引住了。他突发奇想:这些广告太呆板了,能不能让海报变成电视?

新的商业模式就此诞生了。也由此,翻开了他人生的新篇章。

创业之路上的三座里程碑

江南春创业之路上有三座里程碑,是他创业过程中最为难忘的。

第一座里程碑&&商业模式的发现

他是一位跨界的诗人,而户外电视商业模式的发现,正是源于跨界的融合。

2002年时,我们把户外的媒体叫做户外媒体,电视上播的内容叫做是电视媒体,而江南春把它强行放在一起,就成了一个全新的概念&&户外电视。

江南春发现了自己的灵感,后来这个灵感又被他孕育出来。可能这就是为什么江南春认为,这是自己创业之路上的第一座里程碑吧。

第二座里程碑&&分众传媒上市

在美国纳斯达克成功上市,是他创业路上一个非常重要的时刻。

当然在这个过程中他也发现,在美国股市许多投资者并不理解分众传媒。因为当时分众传媒作为中国概念股,意味着是高增长股票,所以外国投资者并不需要了解它。

这就是为什么那时的分众传媒在美国即使没有对标公司,依然可以获得许多投资人的信任,只是因为分众传媒来自中国。

但伴随着08年金融危机的爆发,许多美国的基金开始紧缩,另外许多美国投资者对中国的高增长开始产生怀疑了。分众传媒也渐渐遇到了越来越多的挑战,却也因此成就了江南春创业之路上的第三座里程碑。

第三座里程碑&&从美国退市回归A股

2013年,分众传媒完成私有化;2015年,分众传媒回归A股市场,成为首家回归A股的中概股,并且市值突破千亿元。

能够获得国内投资者的青睐原因,分众传媒抓住了两个关键。

第一是中产崛起,在他看来这两三年开始到未来五至十年的核心是中产阶级消费升级,而公寓楼电梯中的白领则是中产阶级的重要目标人群;

第二是电梯电视广告是必经之路以及高频到达,例如机场的人群也是许多广告商的目标人群,却并不像电梯这样的场景可以满足前两个条件。

差异化价值和以人为主的投资观

从创业的大学生到拥有千亿市值公司的企业家,江南春的创业之路虽起起伏伏,却也十分成功。不过作为一位投资人,江南春又有着自己独特的投资观。

一方面,江南春投资时会看一个企业是否有创造差异化的价值,创业者是不是能简单说出自己企业的差异化,说出别人选择他而不选择其他人的理由。

比如在中国的电影行业,江南春投资华谊兄弟既看到了西方国家发展的路径,国产电影在未来可能崛起的趋势;又看到了中国电影产业中,华谊兄弟开创的贺岁片将会使得民营电影公司拥有了上市的可能。

另一方面则是以人为主,赛道为辅,在投资时主要看人,兼顾看一些行业。因为有些创业者可能会演讲表达很好,但真正能否实战成功还需要时间的检验,所以如何在趋势中选择对的人,在江南春看来是投资能否成功的关键。

不过他也认为类似文化传媒行业在今天的中国已成红海,并且巨头也已经出现,年轻人的机会也会越来越少。

而今天的中国类似于人工智能、物联网以及医疗行业等依然有着十分巨大的空间,年轻人创业时,选择这些新兴行业成功的可能性将要更大。

江南春从校园诗人到成熟的企业家和投资人,他这一路走来的沉浮、艰难以及戏剧性,都会对我们许多80后、90后有启发,这些经验在未来也许也会给予我们意想不到的帮助。

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